拟人化营销并非简单地“把宠物当人看”，一旦消费具备表达属性，品牌就拥有了长期叙事能力，进入了“文化消费品”赛道；这个赛道的特点是价格弹性更高、品牌忠诚度更强、复购周期更稳定。
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在他们的内部文件里，这项计划有个代号：「巴拿马项目」。一份规划文件写得很直白：「这是我们以破坏性方式扫描全球所有书籍的计划，我们不希望外界知道我们正在做这件事。」，这一点在51吃瓜中也有详细论述
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